铁路文创，一场关于铁路的文化变革

今年春运刚结束不久，一批充满“文艺范儿”的铁路衍生文化产品就引起了网友的关注，这些全部由南宁铁路局一线工作人员设计的火车头环保袋、铁路元素手账本和复兴号圆珠笔等充满“工业味儿”的文化创意产品，留存了人们“在路上的记忆”。(1月31日光明网)

说起文创这个词，大家可能都会有点陌生，其实文创在生活中随处可见。文创又叫做文化创意产业，主要是创意概念，针对文化、知识形成的产业。例如：景区的纪念品、运动周边、动漫手办还有各地的文化创意产业园都是文创产品。

近年来，随着人们生活水平的提高和文化产业的发展，消费者越来越追求有创意、有个性的产品，对优质的文创产品也充满了期待。作为人们远途出行的重要选择之一，铁路在中国的发展历程中已有140余年，其丰富的文物和文化精神，越来越受到重视。去年10月总公司就发出通知邀请广大青年原创、设计铁路主题文化创意或产品。今年1月，铁路青年文创孵化中心正式成立。创作出来的铁道风景主题台历、动妹书签、钥匙扣、复兴号模型都深受人们喜爱。

文化创意产品具有双重属性，既是商品，也附带文化影响。文化产品和服务费可以满足消费者的心理需求与精神享受。通过新颖的文化商品，对消费者产生影响，从而了解熟悉其承载的文化观念，产生宣传和推动效果。总公司工作会议中指出要深入实施复兴号品牌战略。复兴号品牌与文创的有机结合，不仅是对公司会议精神的落实，大大提高复兴号品牌宣传效果，同时也可以对铁路形象产生正面的推动。

文化创意产品因其独特的创意风格和生活适用性，以其鲜明的文化元素和丰富多彩的形制，可以有力的坚定文化自信。铁路文创产品可以让铁路产品多元化，不仅成为拉动文化消费的新增长点，也可以促进铁路改革的转型升级。同时还可以更广泛的普及铁路知识，对人们的出行也是有很大的帮助。

铁路文创产品的设计者有很多都是来自一线的干部职工。他们在设计这些产品的时候也是对铁路文化的一次再认识。通过设计者带动岗位身边人更加热爱自己的工作，充分地弘扬铁路精神的内涵。

品牌作为一种标识，蕴含着巨大的市场潜能，文化品牌更是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。优质的铁路文创产品是推动铁路文化发展的一股不可忽视的力量。不断激发活力，不断完善品牌。铁路文创产业一定能形成一场铁路文化的深刻变革。(饶志广)