据媒体报道：“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。　笔者了解到，2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。记者了解到，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。

随着我国经济的不断发展，商品种类的不断丰富，之前的卖方市场早已被现如今的买方市场所取代，如今广告充斥着我们的生活。打出各式各样的广告来吸引消费者目光的行为早已不足为奇，但此次“铁老大”在自家车票上为自己“代言”还是引起了各大媒体的广泛关注。一直以来，铁路部门因其较强的公益性，一直是无商业广告的“净土”。然而随着铁路市场化改革的不断深入，动车商业化冠名和火车票上打广告也接踵而来。从破冰、试水到公开招商，火车票上打广告来得并不算早，其实这只是铁路对市场迟来的拥抱，从中我们可以看出铁路对于改革的决心和营销方式的转变。

2013年中国铁路总公司正式组建成立，铁路正式进入到政企分开的快车道。企业化运转以来为适应市场经济发展而实行了了一系列的改革举措。从开通铁路12306网络购票、高速动卧列车，到建立95306网上电子货运平台，到列车“冠名权”开放，普速列车的车厢外皮可以贴上广告，车内的头枕片、液晶屏都可以发布广告，再到如今，广告走入旅客手中的小小车票。　笔者认为，铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，即符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。火车票上印广告，铁路部门在体制改革上的又一举措，是铁路走向市场的具体实践。

作为每年能够产生数十亿人次流动量的铁路客运来说,不啻为一个可以深耕细作的资源型富矿。铁路线贯通天南海　北，四通八达，车票广告传播速度快，辐射人群多，涵盖地域广，这一巨量的贴近老百姓的广告媒介必将会带来社会效益。如果火车票上面能够承载起出行、住宿、饮食等具有价值的广告内容,对旅客进行信息对称,让旅客省掉一些信息的中间环节，那么真可谓是铁总又一个便民之举。

市场改革的大潮中注定了“铁老大”必须围绕创新，激活市场，依靠改革，谋求发展。小小广告，大大未来，带来商机的同时也标志着铁路部门在市场化潮流中高速发展，相信通过铁路对于改革的不懈努力，旅客们一定会享受到更加舒适快捷的铁路之旅！