现如今中国高铁包括动车组在内都具有较高的人气，它的安全、优质、高速、稳定的特点也在广大民众当中有着良好的口碑。并且中国高铁、动车组都有着响当当的统一名字——“和谐号”。而“和谐号”从某种意义上讲就是一种形式上的口号，每趟列车都以自己特定不可更改的列车车次来区分和辨别，铁路提供的安全运输和文明服务才是一项最基本和重要的保障，如果由其它商家冠名也并不会影响铁路安全运输和文明优质服务的本质。

目前上海铁路局开放的冠名权仅局限在车厢内的语音播报和LED显示两种，动车和高铁的外观车身仍保持原样，这就意味着，乘客仍将看到显示着“和谐号”字样的列车往来于铁轨之上。而在候车大厅内，显示屏上显示的也只有常规车次信息，目前暂无增加显示冠名号的计划。

而对于铁总的这一举措在有关专家看来，动车组列车冠名不仅是品牌广告的一种创新模式，也不失为市场化运作的明智之举。因为列车作为人们出行比较惯用的首选交通工具，同时也是探亲访友、观光旅游、出差公干等各行各业人士最易聚集、沟通和交流的场所，有着地域跨度大、广告受众面广的众多优势，因此，如果借助冠名动车组列车这一流动载体，对于维护政府城市形象、提升知名企业品牌、推介旅游文化特色等方面，都具有推动企业知名品牌效应起到得天独厚的推广影响，更起到了不可估量的广泛宣传和推介作用。

相信动车组列车冠名也必将成为知名品牌代言的中流砥柱，也能够积极地推动着企业的持续健康发展。因此，知名企业与“铁路列车”的联姻合作，无疑是一种开拓市场创新的双赢举措。同时我们也有理由相信，随着铁路运输企业的迅速发展壮大，也一定会为广大旅客提供出更多舒适和优质的运输服务！（袁修毅）