顺应市场经济12306开拓新“疆土”

12月8日 中铁总发布招商公告称：正在就中国铁路客户服务中心网站（12306网站）和中国铁路综合电商物流平台（95306网站）广告投放计划进行招商。无论抢票多么心切，你得先看三秒钟的广告。中铁总在互联网的掘金行动就这样登场了。（财新网）

随着经济人文环境的发展，广告正无孔不入的渗入进我们的日常生活之中。曾今春晚小品里的一句：“请不要再广告里插播电视剧１也用另一种方式说明了广告和我们日常生活的关系。如今总是伴随我们出行的12306也让广告更多一点的进入到我们的生活。

“当你心急如焚的打开手机准备购买去往目的地的车票时，突然出现的广告让你手足无措，眼睁睁的看着宝贵的一秒一秒慢慢流逝。最终错过时机，车票已然售空。”相信以上场景就是很多人对于12306投入广告的联想。确实，广告的推广确实会让我们手中宝贵的时间有些许流逝。但是从别的角度来看待这件事呢？

中国铁路为了顺应市场经济的发展，理所当然需要让产业多元化发展。从最近一系列动作来看，铁总已经开始开拓新的“疆土”。12306网站是中国铁路唯一官方认可发售网站。2014年12月19日，12306网站访问量达到破纪录的297亿次，平均每秒超过30万次。可以说，12306掌握着得天独厚的资源，拥有者潜力无限的广告受众群体。这也是很多商家所梦寐以求的资源。所以，掌握着如此多资源的12306不有所作为，可以说是违逆市场经济发展原则。用暴遣天物来形容也不为过。所以说12306广告的刊登，势在必行。

虽然给广大商家开放了一条新的渠道。但是可以看出铁总对于广告竞标人提出的要求颇为严格。除了对于注册资金、营收规模和负债率高要求外，还需近1-2年没有严重违法行为而引起的诉讼和仲裁等情况。可以看出，铁总对于刊登的广告质量还是非常在意。和那些天花乱坠来历不明的烦人邪窗口”截然不同。

这次12306广告的出现，其实并不是给购票过程中添设一道阻碍。而是铁总将现有资源整合、进一步开发，是顺应市场经济发展所走出的一步。广告的存在，是为了在信息社会给我们提供更多的信息。商家可以以此来聚集人气，提高知名度。而铁总也能从中获得一笔不菲的收入，为提高服务质量提供前提。   

            （赵亮）