8月1日起，全国将全部使用新火车票。从目前的试用版可以看出，共有4处微调整，其中票面上“挪移”出的一个“广告区域”最受关注，现在这一区域呈现的是“铁老大”自家客运、货运两大网站的“广告语”——“买票请到12306，发货请到95306”。

火车票面多出的这19个字符引起了社会舆论的一阵波澜。波澜中自然不乏质疑声：在票面上加字无可厚非，但要看你加的是什么——居然没加到站时间，却加了一条广告！这条“硬广”的植入无疑戳中了他们的痛点，“满口服务旅客，还是利益当头，加一行自卖自夸的广告还不如打上到站时间来得实在。”

事实果真如此，还是受害者心理作祟？不急着下判断，稍加分析便能明了。票面植入的硬广真的是可有可无的垃圾广告吗？铁路部门如真想“王婆卖瓜”，其内部有很多可以广而告之的题材，为什么用这么“质朴”的方式只推销这两个网站呢？偌大企业，营销手段不致于此。这条“硬广”包含了双重含义：一、购票请认准官方网站，二、货主可在线发货。与其说它是条广告，不如说是条旅客提示信息。

提示旅客在12306购票，因为在正轨渠道购票后，任何时候旅客的正当权益都能有所保障，这是旅行类搜索引擎、抢票软件等第三方软件所不能比的。此前，因天气原因某趟列车晚点导致大部分旅客改签或退票，通过12306购票的旅客在当天或2日内就收到了退款，而通过第三方软件购票的旅客一周后仍未接到退款。投诉无门，只能苦等。旅客通过官方渠道购票不是在给“铁老大”捧场，而是给自己买一份放心与保障。

在铁路行业飞速发展的今天，“铁老大”的一举一动都受到万众曙目，每一次新的尝试与改变都会引起社会各界的关注。也许在和市场化接轨的道路上，会有一些探索性的举措，也可能无法一步到位、满足所有旅客的全部需求。　冰冻三尺非一日之寒，值得肯定的是，铁路部门在服务旅客、保证旅客安全出行等方面做出的不懈努力。车票上看似细微的变动，却包含了对旅客权益的保护，所以请别曲解票面这份“提示”，也不必过度解读出于善意的举措。