昨日上午9时，在郑州东站1站台，郑州铁路局管辖范围内的两列高铁列车——G89次和G90次将被冠名为“好想你号” 正式亮相发车。如果你坐上了这两辆高铁，一路上你将不时会听到这样一句语音提示：“好想你提醒您，前方到站是XX站。”而之所以会发生这样的变化，是因为好想你枣业股份有限公司买下了这两列高铁的冠名权。

据了解，列车的冠名权只是铁路广告开发中的一种产品，此外，动车组上，大到视频、杂志、海报，小到桌贴、杯贴、行李架彩贴等都已经被开发，车内企业LOGO体现形式多达九种。有观点认为，高铁动车提供了一个接近于完美的广告展示空间，可以让每一位乘客看见，并一定有时间深入了解广告的内容，更能透过自己的移动设备获得更多的信息甚至完成交易，并不会像大多的广告一样一闪即过，或是看著广告的同时，还被其他信息干扰无法专心收看。好想你枣业股份有限公司总经理苗国军表示，高铁广告的性价比甚至高过了电视广告。

对于此次的高铁冠名，好想你枣业股份有限公司总经理苗国军表示：性价比我们比较过。一方面，高铁的群体相对比较集中，消费者的收入学历都比较高，和我们的消费群体比较吻合；另外，传统的媒体，比如像电视，我们的目标消费群体现在看电视的时间相对比较少。。所以在电视上投放逐步会减少，在新型的媒体比如高铁或者移动端都会有较大投入。

其实，高铁卖冠名并不是什么新发明，去年7月，铁路总公司允许地方路局放开管内动车组的冠名权，以增加收入。目前为止，已经有多个地方铁路局先行试水，来买冠名权的企业也有超过了20家。一些网友表示球队、电视节目可以冠名，整列地铁都可以是一种广告，铁路市场化给动车冠名当然能够接受，冠名的企业只要不太雷人就行。

（王燊）