“红包大战”硝烟再起

 随着新春佳节日渐临近，各大平台的红包大战一触即发，百度十亿红包，今日头条十亿，支付宝五亿，抖音五亿，微视五亿……笔者终于可以理直气壮地说自己参与了数个上亿的大项目了！

各式各样的红包加强了好友之间的联络，甚至连多年未联系的老同学也纷纷出现在了支付宝好友申请里，当然，绝大部分是为了求一张“敬业福”。

“当前已有232150980人集齐福卡”。支付宝今年推出的集五福拼手气大战，较之前的难度有所下降，通过ar扫福，蚂蚁森林浇水等多种途径都有可能得到福卡，还有福气卡可以复制好友的福卡，可谓是别出心裁。此外，支付宝还推出花花卡帮还花呗的活动，这一系列的操作可以说猛吸了一波人气。

今年的今日头条依旧执着于“流量”。用户可以通过今日头条、西瓜视频、火山小视频等字节跳动旗下产品，以集卡、红包雨等方式，参与春节红包活动，可以明显看出今日头条通过各种导流项目，用巨额红包催促用户转战视频战常集卡活动只需集齐“发、财、中、国、年”5张金卡，就可瓜分现金红包。此外，今日头条还推出了五亿红包雨，在1月29日21:00和22:00，1月29日-2月3日每晚21:00，2月4日19:00、20:00、21:00几个特定的时间段，只需登录页面便可参与，可谓是零门槛。

作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，百度今年春节要发的红包高达10亿，除了九亿是在春晚直播期间同时开抢，还有一亿主要通过集卡与团圆红包的形式提前陆续发放。集卡形式与支付宝集五福相似，用户需要在除夕16：00前集齐“福禄寿喜财，好运中国年”这十个字，即可参与抽奖。此外，用户在百度App里邀请好友组队，组队成功也可解锁红包分钱，解锁红包分10档，以组队人数为解锁条件。

除此以外，抖音的“集音符分五亿现金”，快手的“拍视频分六亿红包”，以及腾讯微视的红包雨、万元锦鲤、彩蛋红包，层出不穷的活动令群众应接不暇，一时竟难以决策。

几个亿的奖金池让吃瓜群众做梦都能笑醒，然而每年春节的几天，忙碌下来可能也抽不到多少钱，中大奖是运气，中小奖是福气，在如今的几年，抢红包已经成为了春节过年的预热项目，就像一句歌词，“有钱没钱，回家过年”，我们对待春节红包的态度是“有钱没钱，一起抢钱”，在未来的短时间内，这种线上互动的形式还将继续存在，同时也会随着营销需求不断翻陈出新，但无疑，抢红包已经成为了春节独特的文化记忆。