火车票广告，必“火”

2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。　北京青年报记者了解到，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。（1月10日北京青年报）

众所周知，在飞机票（登机牌）、公交牌、地铁票等票据上投放广告早就不是什么新鲜事。国有企业利用公共交通工具票据投放广告，已成业内普遍做法。从国家法律层面讲，只要经过主管部门批准，国有企业是可以利用自身资源发布广告的。铁路企业在保证火车票基本功能的前提下，适当开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是铁路企业加快走向市场的具体体现。

业内票面投放广告早有先例，而铁路部门此次票面广告招商，之所以引起这么大的关注，是因其巨大的传播力。此次铁路部门利用自身优势资源实施车票广告招商，既是向自主经营迈进的坚实一步，也是盘活国有资产，提高企业效益的又一次有益探索，应当值得大众点赞。

当然，火车票作为一种商品，它的成本已经包含在票面价格之中。火车票印制广告必须保证不影响乘客的正常使用，不会干扰乘客获知出行信息，不会给乘客阅读必要信息带来不便。为此，招商公告里也明确表示，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。确保火车票上的广告不影响大家的使用的。其实，大家并不需要担心火车票广告占用过多空间，影响车票的使用。从2015年7月份开始，各铁路局就在火车票上尝试着打广告了。细心的乘客应该可以发现，在位于客票正面下方，印了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司，祝您旅途愉快”的字样，收效甚好。这就是在为后期投放广告做准备和试探。

火车票传播广，影响力巨大。要想将这一步棋走得更长远，铁路部门就必须严守《广告法》相关规定。对广告的投放和发布，切实做好鉴别把关工作。将火车票广告打造成为一个大众信赖的平台，让“正能量”、“好货”成为火车票广告的代名词，最终实现双赢。那么，火车票广告，必“火”。