高铁商业冠名迎来了铁路列车冠名的高潮。继“好想你号”后“QQ星号”、“松花湖号”、“伊斯佳号”、“西柏坡号”等冠名列车层出不穷。

众所周知，现代是一个信息大爆炸的时代，形形色色的广告充斥荧屏，各种明星代言产品数不胜数，让人难以辨别真假、优劣。种内繁多的商品也让人眼花缭乱，满足了大众多元化的需求同时也带来不少困扰。要知道市场上并非所有的产品都有质量保障，劣质产品让消费者心有余悸，在消费商品的时候总是持怀疑心理。

高铁对优质品牌进行列车冠名，是对获得冠名权企业的一种肯定。要知道能给列车冠名的商品和品牌都是几经筛选的优质品牌，本身具有一定影响力和号召力，对于企业来说通过商业冠名的方式能够进一步扩宽商品的销售渠道，提升知名度、提高产品形象。而对于消费者来说列车冠名这种新的广告模式对于那些劣质与优质的商品进行筛选，在大众选择消费对象的时候将成为重要的参考，一定程度上遏制了劣质产品的发展。

如此，形成冠名列车提供优质产品，消费者信赖列车提供的广告产品。这样的良性循环，冠名列车将成为构建产商与消费者之间信任的纽带，成为大众选择消费对象的风向标。

另一方面，对地方或者是某一区域为列车冠名，宣传风俗文化、旅游景点、区位优势等地方特色。吸引众多潜在游客去当地旅游，甚至商客投资，拉动内需促进当地经济发展。

正所谓“酒香还怕巷子深”一个地方风景胜地再多、区位优势再好、历史文化底蕴再深。在这个提倡“走出去”的时代，宣传不到位又怎么引来“金凤凰”？而全国铁路连点成线，连线成网，辐射面广，深入各个地区影响力大。通过列车冠名的方式，利用铁路得天独厚的人流、信息流把自己地区特色介绍出去，有着提升地方形象、撬动地方经济杠杆的作用。同时各具特色的地方文化、风俗特色、奇闻趣事也可让千篇一律的旅途带变得生动来缓解旅客疲劳。

由此看来，列车冠名可谓是一举多得，期望铁路在冠名的时候能够保持质量、完善审查机制，将虚假、劣质的广告拒之门外。也希望各位获得冠名权的企业、地方不断提高自身商品“内涵”，让铁路宣传的产品有铁的质量、铁的信誉，共同创造质量的标杆。（邹爱民）