近日， 沈阳铁路局 举行D6次列车冠名“ 盘锦 红海滩号”的首发仪式。这是 沈阳铁路局 首次在 列车 上以 景区进行冠名。看到“ 盘锦 红海滩”字样，旅客肯定会联想到湿地公园、红海滩、温泉、螃蟹和蟹田大米。此举不仅将盘锦地区的旅游知名度飞速提升，更将对辽沈地区的旅游起到推进作用。

据悉，除了“ 盘锦 红海滩号”外，目前还有7个单位正在进行冠名的商谈。目前每天通过铁路来辽宁旅游的客人约在20万，接下来沈阳铁路局将继续开发铁路资源，吸引越来越多的游客来辽宁旅游。“盘锦红海滩号”作为首发冠名列车将拉动辽宁地区的旅游业。在今年年初，沈阳铁路局部分进京动车组列车就被沈阳市的铁西新区“冠名”。早在7月份，有福建网友爆料，原来的“和谐号”动车组变成了“中国联通号”。而后如北京—张家口的“大好河山张家口号”、北京西—衡水的“衡水湖号”、成都铁路局的“丰都号”、兰州铁路局的“敦煌号”品牌旅游列车等等，动车冠名在各铁路局陆续出现。

铁路企业在经历了体制改革以后，彻底摒弃铁老大的架子，积极探索生存发展之路，从货运体制改革到高铁开行，从完善12306网络到开拓国际市场。可谓是内挖潜力，外拓资源，千方百计找机遇，全力以赴谋发展，为盘活全国经济一盘棋起到了巨大作用。应该看到，动车冠名这一行为是铁路部门深化改革、加快走向市场化的一项重大举措。说明在高负债的压力下，铁路部门的营销意识在不断增强。

动车冠名作为企业的一种广告形式，对于提高旅游区知名度、增加地方经济和促进铁路营销起到了积极推动作用。作为普通乘客，出行关注的第一是安全，第二是票价，第三是服务，如果硬件设施搞得好，做冠名并不会对旅途感受有所影响。现在铁路的便捷和服务比以前大有改观，这是商业化运作的结果，所以商业广告投放在动车组上也无可厚非。（韩霞 李凌云）