企业发展离不开市场营销，市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

   市场营销对于企业来说当然是越大越好，越多越牛。但是，从社会学的角度来看，企业的市场营销不能无原则的损害他人利益，影响社会正常秩序。 比如说打车软件好不好？符不符合节能减排的时代潮流？符不符合消费者的需要？符不符合的哥的利益？答案无疑都是肯定的。但打车软件给司机和乘客贴钱来进行推广的行为好不好？则充满了争议.用打车软件赚到钱和省到钱的司机和乘客肯定都说好，但因为不会或不愿使用打车软件而打不到车的乘客肯定说不好，因为这违反了社会公平原则，扰乱了社会秩序，增加了道路事故几率……所以很明显，市场营销要适度，不能过度。

   任何一种市场营销对行业未来的美好憧憬都必须有一个前提：有序竞争，规范营销，绝不能让营销脱离了法治约束，否则，非常容易造成恶性竞争，不良循环。如何能把握好市场营销的范围和尺度，是一个成熟企业所必需要研究和掌握的技能。