从“品牌”颜值说开去

上世纪七、八十年代白天出行或室外劳作，少不了一顶草帽，犹如时下的安全帽一样受青睐。那时我也曾用过，因日久过于破旧，戴上后的形象被小孩子戏称为“坏蛋”。干脆，扔了！重新从集市上选了顶新的，看中的大都是边檐宽阔，大小适宜，经济实用。

那些年日常多见的草帽，麦秸杆织就，本无档次差别。而有趣的是，新买的这顶，帽檐上还印着两个鲜红醒目的大字“上海”。猜想，“上海”即上海牌或上海产的，硬气么？

国人在那个年代生活中，无论是上海牌或上海产的商品，总会令人刮目相看。远如昔日的上海牌手表，上海牌自行车，上海产的“大众”、“通用”系列轿车及若干带有“上海”字样的生活用品及农机产品；近如眼前超市中的牙刷、牙膏、毛巾、化妆品等日用百货，都有上海牌或上海产的。久而久之，上海牌或上海产便成了百姓心目中响当当的品牌，是好货。代表质量不容置疑，客户尽可闭着眼晴从容购买，大胆使用，是家喻户晓的高品质的象征及代名词。

不过，尚若确有一定技术含量的商品，而冠之以“上海”字祥，还能理解——别处不能生产的，上海能；别的品牌质量不佳的，上海牌的行。草帽上也印上“上海”，需要上海制造么？果真那么复杂么？小作坊即可胜任。挪用“上海”装点，无非想借此炫耀：这款草帽不同凡响，与同类相比，质量超群；无非想招摇过市，吸人眼球。分明是，小题大做，刻意渲染“品牌”、“颜值”。

由此联想到当下的一些商品广告，总喜欢借助名星效应达到目的。缘由国人特有的奇葩崇拜，视名星多具公信力。名星都说好的商品，谁人不信？殊不知，名星也是人，名星也有贪财的。为了钱，甚至失掉了道德底线也不在少数。

把握住大众对品牌推崇的脉搏，一些不法商人或骗子，往往借假冒品牌的名气，去糊弄销费者或搞些不法欺诈也并不罕见。普通蓝球上印上“乔丹”字样的，顿受消费者青睐；手腕上带一款“劳力士”手表的，无论此人是否负债累累，顿显身份尊贵；驾驶着租来的“宝马”或“奔驰”的骗子，同样可以趾高气昂，首先令世人感触的是肃然起敬，而非对对方身份的质疑……

名星代言的，就一定好么？印着“乔丹”标志的蓝球就一定名符其实么？戴款“劳力士”的先生就一定尊贵么？开着“宝马”、“奔驰”的，就一定显赫得令人肃然起敬么？不然！一切皆有意外。亦如草帽上印着“上海”字样的招牌。

看来，标注什么品牌并不能完全说明商品质量的优劣，使用什么品牌也不能完全判断对方身价的贵贱。

当然，那个时候我买草帽关注的是实际功用，绝非耀眼的品牌或虚拟的颜值。现实教会自己，完全迷信品牌也是一种浅保