文创产品，让企业发展焕发新活力

第31届哈尔滨国际经济贸易洽谈会“云上”开幕，中国铁路哈尔滨局集团有限公司携79种铁路产品亮相。在3D、VR、AI等科学技术的辅助下，人们可通过“易会展”App，全景式参观会场和展品，参加“云上”开幕式等活动，乐享“云展示、云招商、云签约”的数字化、信息化、智慧化体验。(铁路网2021.06.23)

开发好铁路文创，打响企业品牌。2020年，中国铁路首次推出了铁路自己的文创品牌——“铁潮”，此产品一经推出便引起了市场很好地反响，为铁路打响自身的企业品牌，起到了很好地示范作用。近些年，铁路通过不断地实践活动努力开发好铁路文创，既有精准实施产业扶贫项目为栾川县建设铁路主题小镇，又有大力对外展示大国工业形象地名片“复兴号”动车组，还有按照星级宾馆服务展示特色地域符号的“熊猫主题旅游专列”提升旅客出行体验感。各具特色的铁路文创产品，彰显着铁路文创事业的勃勃生机；市场反响甚好的铁路文创，也不断鼓励着铁路人能挖掘出更好的文创产品。

开发好铁路文创，敲开消费市常从“三星堆青铜面具冰淇淋”引发出一系列的文创雪糕受追捧，反映了在90后、00后占领主导消费的时代，文创成为年轻人文化消费的重要一部分。文创产品既是商品，也附带文化价值。文创产品以创意新颖为显著特点，通过对传统文化不断地推陈出新，挖掘出符合时代潮流的新产品，兼具传统感和时代感的文创产品，是抓住年轻人消费市场的最佳手段。此次“哈洽会”通过运用3D、VR、AI等科学技术，哈尔滨铁路局为世人呈现了携79种铁路文创产品，不但展示了铁路文创智慧，还用行动开发好铁路文创，打开新消费市场做积极准备。

开发好铁路文创，盘活文化资源。从硬板票到粉纸票、从蓝色磁卡票到电子客票，铁路文创以最代表性的元素为灵感所创作的产品，贴合了群众对个性化、多元化需求；文创产品既有历史传承，又有时代新意，体现了“实用＋文化”的有机结合，也让昔日的铁路产品变得更加接地气。百年铁路历程，历史积淀厚重，如何顺应国内如火如荼的文创产业发展，如何契合好建设文化强国的大趋势，如何盘活文化资源、推陈出新的挖掘符合时代潮流的铁路文创产品，让铁路的“老物件”换上新装以一种崭新姿态面向世人，是新一代铁路人孜孜以求的追求。