高铁冠名，为扶贫带来新思路

8月13日，来自从江县的少数民族同胞在“神秘从江号”上表演侗族大歌推介当地旅游资源。当日，由成都铁路局和贵州省从江县政府共同冠名打造的“神秘从江号”G2336次动车从贵州北站首次发出。此次冠名“神秘从江号”的动车组共有3组，分别开往南京，广州，北海等地。旨在推介贵州少数民族地区旅游资源，带动少数民族贫困县脱贫致富。（新华网）

从江县隶属于黔东南苗族侗族自治州，居住着苗、侗、壮，水等19个少数民族。各民族保留着浓郁古朴的民族文化和传统生活习俗。被誉为 “中国民间文化艺术之乡”的小黄村，“世外桃源”的占里村，国家重点保护文物增冲鼓楼均坐落在此处，“瑶族药员更是享誉中外，入选国家级非物质文化遗产名录。

伴随我国高铁发展的异军突起，每天有数万旅客乘坐高铁来往于南京，广州，北海等发达地区。这背后巨大的广告效应，必将引来商业眼球。此次“神秘从江号”的成功冠名，是铁路部门“精准扶贫”的又一举措。不仅给当地少数民族带来经济利益，打响了从江县的知名度，而且也为扶贫攻坚开拓了新思路。

与新兴的传统媒体相比，高铁冠名是一种独特的创新营销模式，是高铁媒体最高强度，最高品质，最好效应的专属列车媒体传播模式。目前的高铁冠名基本可以分为三类，一类是地方政府为推广旅游而冠名，比如“池州九华山号”；另一类是与知名企业合作，比如“王老吉”号；还有一类是与地方特产合作，比如“江西绿滋肴号”。冠名高铁列车在拉近企业与旅客之间距离的同时，也让铁路更加接底气。以“江西绿滋肴号”为例，旅客可以通过车厢内座椅上的二维码，列车杂志，广播等信息渠道了解江西的风土人情和特色佳肴，就能轻松了解江西的基本情况。此时高铁便成为一个营销展台，吸引更多的人来到江西游玩，带动当地经济，达到“精准扶贫”的效果。

常言道：“想致富，先修路”为的是促进经济发展，改善老百姓的生活。笔者认为，商家慧眼识珠，选择高铁为其代言逐渐成为一种新潮流，高铁冠名，助力扶贫计划，必将开拓新的扶贫引擎，为扶贫攻坚注入新动力。