“中欧班列”势必打造一流国际物流品牌

（伍彦儒）日前，据新华网报道，中国铁路正式启用“中欧班列”统一品牌。今后，中国开往欧洲的快速货物班列将全部采用“中欧班列”这一品牌。此举有利于整合宣传资源，增强我国铁路国际物流市场竞争力，打造出一流国际物流品牌，为更好服务于“一带一路”建设提供无限可能性。

“品牌效应”在当下已融入人们日常生活的方方面面。服饰、数码产品、电器、日用品乃至美食都有自己的品牌。一方面是企业对自我知识产权的保护，另一方面在提高产品市场辨识度的同时也增强了市场竞争力。如今中国铁路也开创了“中欧班列”这一国际物流品牌，将之前单一线路命名的班列统一冠名为“中欧班列”，这标志三个通道，五个口岸的成熟铁路物流网络已初步覆盖中欧大陆。有了开阔的市场加之利用好“品牌效应”这一工具，势必能提高中国铁路物流市场辨知度，就好比一谈到高铁，人们首先映入脑海的就是“和谐号”，今后，人们一谈到国际物流也能连锁反应“中欧班列”这一简洁明了、耳熟能响的品牌。

中欧班列在长距离国际运输的优势不可小窥：运能大、安全可靠、绿色环保、全天候受气候影响校在运输市场中水运、航运、路运往往受气候影响因素较大，遇极端天气很难保证货物的正点到达，而铁路运输能规避这一不良因素，在中长距离国际运输中具有高性价比这一决定性优势。可以说，定点、定时、定价、定车次、定线路的“中欧班列”，在日益联系密切的国际贸易大环境下，有着强大的市场优势，和前瞻性。统一品牌标志、统一运输组织、统一全程价格、统一服务标准、统一经营团队、统一协调平台，将更有利于中欧班列自身发展，让其成为一种标准，深入顾客心，在当下势必成为中欧国际物流的中坚力量。