火车票广告 铁路走向市场的又一标志

进入2016年，在旅客列车“冠名”此起彼伏之后，传说已久的全国铁路客票票面广告项目，也全面启动公开招商。据北京青年报记者了解，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。

现在，有很多企业在品牌宣传的选择上，不仅考虑传播范围，更注重品牌形象的契合度和受众人群。随着铁路的快速发展和经营模式的不断创新，很多企业借助列车冠名权开放的大好时机，将铁路这一强大媒介资源作为重要传播渠道，进一步强化了自己的品牌优势和市场地位。铁路列车是人们最熟悉最亲切的出行工具。同时它也是活动的载体，流动的广告，跨省跨区域，车到哪里宣传就跟随到哪里，而火车票上的广告则是一个更加强大的平台，为企业、行业甚至地区经济的拓展提供了更多的可能。

车票虽小，受众广大。如今信息传播异常迅捷，广告无处不在，花样层出不穷。铁路部门能第一次将广告“植入”车票，不仅是在挖掘自身存在的优势和商机，适时将服务与效益相结合，同时也是打破以往呆板僵化的保守模式，更加的深入市场融入市常在商言商，在全心全意为国家经济服务的大前提下，广开门路，挖掘潜力，增加铁路部门的收益，既是每一名铁路职工的幸事，更是铁路未来不可逆转的方向。（赵树森）