铁路恢复列车商业冠名 助推铁路经济多元化发展

  2014年9月22日14点35分，一列“皇上品”号列车从长沙火车站徐徐开出，驶往目的地成都东。这是中国铁路总公司成立后，广铁集团首次恢复开放列车商业冠名，知名民营企业湖南皇爷食品有限公司拔得头筹，旗下“张新发”、新品“皇上品”一举摘得了长沙-海口、长沙-上海、长沙-成都、长沙-深圳、长沙-南宁等十组列车的冠名权。(光明网)

  当前铁路线路遍布祖国大江南北，每日在线路运行的旅客列车络绎不绝，车上的旅客也是千千万万，列车就像一个流动的家，每天都有不同的人上上下下。正因为铁路具有分布广，列车运行频繁，列车客流量大的特点，所以铁路完全可以演变成一个流动的传媒平台，供社会企业用于商业宣传、商业广告投放、冠名等商业行为，以增加企业或商品的影响力，达到广而告之的目的。

  铁路总公司成立以来，各项市场化改革进程正在不断深入，在为旅客提供出行便利的同时，增加收入也是当前铁路一项重大的任务。因为，目前全国铁路实现跨越式发展，大量新线投入建设，年预算投资一步步攀高，急需要大量的资金。而资金从何而来呢？一方面通过发行铁路债券等投融资手段，另一方面就是通过铁路自身的各方面的运输营业收入来支持建设。铁路的多元化经营无疑是一项增收的手段。铁路具有这个流动媒体的特点，市场也需要铁路来好好发挥这一特点，为市场经济服务，铁路就应该把握住这次机会，做大做强商业冠名和广告等商业业务。试想，如果每一列在线路上奔驰的列车都被冠名以及附上其它的商业业务，其产生的经济效益是相当可观的，重要的是作为铁路部门付出成本较少，可谓是一本万利的好买卖。

  据了解，“未来，铁路广告将实现深层次的互联网化，铁路将由经销商走向运营商。这样就能不断提高铁路作为媒体平台的竞争力，也能为社会企业提高更好的广告等商业服务，吸引越来越多的企业选择铁路媒体，打造一个综合立体的服务媒体平台，以此来获得更大的收益，助推铁路经济的多元化发展。