人民网哈尔滨9月3日电（汪晓涛）9月3日，哈尔滨铁路局 “盘锦·红海滩”号高铁动车组冠名G48次首发仪式在哈尔滨西站举行。这趟由哈尔滨西开往大连北冠名“盘锦·红海滩”号的高铁动车组，是哈尔滨铁路局与盘锦市政府共同打造的具有显著地域旅游特色的品牌高铁列车。

列车冠名是一种列车广告形式，列车广告并非什么新鲜事物，我国很早就出现过。1992年6月8日，青岛开往北京的25／26次特快列车被命名为“琴岛海尔号”，开创了我国列车广告的先河。目前全国各铁路局陆续都有冠名动车出现，沈阳铁路局有铁西新区号、成都铁路局有丰都号、兰州铁路局有敦煌号品牌旅游列车。另外，北京铁路局也与政府部门合作命名了4趟品牌列车，比如北京—张家口Y505/6次“大好河山张家口号”、北京西—衡水Y501/2次“衡水湖号”等。

列车冠名是一种非常有效的宣传手段，如果运用得当，对铁路、客户企业、地方经济……乃至每个人都能产生很大的加法效应。

就拿“盘锦·红海滩”高铁动力来说，由于它运行在哈大线、京广线、京沪线上，穿行于黑龙江、吉林、辽宁、河北、山东、江苏省份和天津、北京、上海直辖市之间，辐射辽东半岛、胶东半岛、长三角等经济发达区域，实施冠名除可以展示哈尔滨铁路局近300组旅客列车20余种媒体资源可供广告冠名信息外，还将提供“超强震撼”、“持久传播”、“目标精准”和“广而告之”四大传播优势，必将在城市宣传、旅游推广、文化传播等方面带来良好的社会效益与经济效益。

企业品牌与铁路品牌相结合，能够起到相辅相成的作用。客户企业借助动车的流动，扩大品牌影响力，提升品牌形象，让企业获得广告效益；铁路借助冠名活动可以增加销售额，获得更大的经济效益；铁路用更大的收益为铁路建设添砖加瓦，完善软、硬件服务设施，更好地为广大旅客服务。人人都受益的活动何乐而不为呢？

然而由于铁路部门开放冠名权很多人还有异议，因此在实施过程中一定要坚持弘扬民族文化和民族品牌的原则，应有严格的操作规范，而且被冠名的动车应该进一步提升服务水平，让消费者体验到更优质的服务。切忌出现谁拿钱多为谁冠名。（文/尤雪玲）