列车冠名，是提高地方及企业知名度的平台

“中国联通号”、“绿滋肴”号……近日，不断有旅客发现外地的动车组列车开始被企业冠名。北京青年报记者从北京铁路局了解到，目前，北京还没有以企业名称命名的动车组，是否命名也还没有计划。但是，近期已与政府合作，命名了“大好河山张家口号”、“衡水湖号”、“西柏坡号”、“正定号”等4趟带有政府名号的旅游品牌列车。(7月12日人民网《我国铁路试水列车“冠名” 民众望票价降低》）

铁路开放列车冠名权，在多年前的普通列车上就已经试水了，通过开放列车冠名权，铁路得到了一定的受益，而地方政府或企业，通过对列车的冠名后，也起到了提高政府或企业知名度的效果。现在实行对动车组的冠名，其意义就更加不一般了。

过去常说：酒好不怕巷子深。但是在信息化的时代，品牌的宣传是十分重要的，现在有些人，并且是很大一部分人，是相信广告宣传的东西的，况且，有很多东西我们都是从广告上认识的。可以说，在信息化的时代酒好也怕巷子深，广告的效果是很重要的，地方政府和企业可以通过广告将自己进行推广或将其产品推销。随着人民生活水平的提高，人们的生活已不再满足于吃得好、喝的好了，旅游已成为人们生活的一部分，况且这笔支出已占人们生活支出的很大一部分，因此，谁抓住了这一机遇，谁就有很大的收获。一个地方政府，在自己的管辖范围内，有好多的名胜古迹、山水风光、特色小吃或红色纪念地等可供人们欣赏和品尝，这对地方政府来说也是一笔财富，也是地方人民的一条发家致富和生财之道，假如这些资源不宣传，不推销，就会深居闺中，被人不识，旅游资源就会白白的浪费掉。作为一个企业，同样的产品在全国各地都会生产，在信息时代的今天，你不宣传，不做广告，那你的产品性能再好，都不会被人认识，也不会被人使用，所以说，不论是地方政府还是企业，只有积极地推销自己，才能在竞争中立于不败之地。

列车是一个移动的广告体，乘坐火车的人是来自祖国及世界的四面八方，各行各业，况且乘坐火车的人不可能坐几分钟就下车，因而旅客在乘坐火车时，他会被车厢内的布置吸引，也会在脑中留下深刻的记忆。假如乘坐火车者正好需要你宣传的东西，那就正中下怀。再一个当列车被冠名后，车体上也会醒目的将所冠的名称展现，随着列车奔驰在祖国的大江南北，让所到之处的人们都能看到它，渐渐的认识它。所以说，列车冠名权的开放，对提高地方和企业产品的知名度会起到极大地推动作用，对振兴地方经济和旅游产业的发展起到助力作用，对企业产品赢得市场起到积极的作用。当然，有些人通过列车冠名后想得到一些实惠，那么，铁路也会以此为契机，提供高品质、高质量的特色服务，改善乘车环境，让旅客的出行更加舒适，让旅客感受到与所冠名称相符的服务，这样也就惠及到了广大旅客。（冯根新）