开发并推广铁路文创产品，乃“双赢”之举

12月2日，2021《人民铁道》文创设计大赛专家评审会在北京举行，活动现场展示了近百件铁路文创产品。设计新颖，“铁”味浓厚。蕴含铁路元素的贺卡、帆布包、马克杯、充电宝、零食、手办、文具，让创意尽情跳动。（人民铁道 2021-12-08）

开发人民群众喜爱的铁路文创产品，须得集思广益，汇聚人民智慧，才能更好地得以推广。正如党的群众路线中所讲“从群众中来，到群众中去，密切联系群众”，开发铁路文创产品，不能铁路人自己关起门来搞研究，要同路外人士共同合作，以当前的人民群众容易接受的方式、方法，兼顾不同年龄层次的喜好、追求、生活方式去开发，才能被更多的人民所喜。

推广销售铁路文创产品，方式应多样化。作为一个文创产品，背后一定是有故事的，因此，推广销售铁路文创产品，一定要用人民群众喜欢的方式讲好铁路故事，要对群体有感染力，符合社会上、群体间的潜在心理需求。其次是推广平台的选择，站车汇聚了来自五湖四海的人群，对于铁路文创产品是一个很好的推广平台，但铁路部门对这个平台的利用程度还是较低。笔者关注到，高铁站、火车站很少有铁路文创产品的展示窗以及售卖处，许多旅客到某一个地方旅行，很喜欢带当地手信，坐高铁火车如果遇到心仪的铁路文创产品，我相信大家都会忍不住买下它带回家。博物馆、展览馆也是不错的推广平台，当然，电视网络媒体的影响力最广。

开发并推广铁路文创产品，是“双赢”之举。于铁路部门，可以传播铁路文化，增加收入；于旅客，铁路文创产品或实用或极具纪念意义。希望铁路部门集思广益、下足功夫，继续研发推广人民群众喜爱的铁路文创产品。