提升高铁站宣传形象有益于坚定“文化自信”

近日，上海铁路部门推进高铁站房设计理念宣传展示。这一做法令人称道。宣传展示高铁站房设计理念，有助于让旅客在享受“中国速度”的同时，更好地品味铁路文化，感受长三角高铁的温度和内涵。

众所周知，铁路是国民经济发展的大动脉，高铁站房更是铁路展现宣传形象的窗口，是高铁文化的物质载体，也是区域文化的重要组成部分。高铁站房建设，不仅要考虑经济性、适用性等功能性要求，也要注重地域文化和人文特色元素，这样方能彰显高铁建设文化的特色。例如，合肥南高铁站设计采用徽派建筑的风格，体现独特的“文房四宝”文化元素；苍南站新站房，苍南各项非物质文化遗产的元素被融入于新站房墙内石雕、吊顶等室内装修中，充分体现了当地的传统文化。

此外，笔者认为，让高铁站房蕴含的文化元素被旅客和广大的社会公众所理解，并深入人心，还需要我们用社会公众乐于接受的方式进行宣传展示，让大家感受到高铁站房有温度、有内涵、有亮点，进而感悟到高铁大局在站房建设方面的智慧与创造。为此，铁路部门紧跟国家倡导的文化自信的步伐，把高铁站房文化宣传展示作为深入推进客运提质计划的重要内容，展示高铁形象的重要举措，精心设计制作宣传品对高铁车站的站房特点、设计理念等文化元素进行解读，是提升长三角高铁品牌影响力和美誉度的重要途径。另一方面，还可以内外并举、集思广益，发动广大公众参与，让高铁站房文化传播得更广，更具吸引力和感染力。

高铁站房文化是铁路企业文化的重要组成部分，是高铁建设成就的重要展示，如何用喜闻乐见的方式讲好高铁故事，彰显高铁的硬实力和软实力，是高质量传播企业文化的重要课题，也是一项长期的工作。铁路部门还需用心思考，不断改进和创新方式，提升宣传和传播的效果，这样才能把文化自信在“流动中国”里精彩展现。(广州北车辆段 夏文博)