高铁与企业“冠名”，品牌共效益 “齐飞”

7月3日， “创维冰箱洗衣机”高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站举行。这是创维电器在2019年初发布三条线路基础上的第二波高铁广告投放，持续发力2019年品牌宣传。（新华社）

冠名权作为一种特殊的商品。从文化广场到高楼大厦，从电视报纸栏目到体育赛事，取得公共性场所或活动的冠名权已不是新鲜事物。有了公共资源的冠名权，企业借以扩大影响提升知名度，既可取得良好广告效应的手段，同样也是企业自身发展的一种鞭策。

企业选择动车冠名的不仅是看中名气，更看中其的实力。中国高铁已成为世界的领跑者之一，安全、优质、稳定的特点更能赢得企业的青睐。截止2018年底，中国高速铁路营业里程已达2.9万公里，占全世界总里程的超过2/3，每天有近3000趟动车组列车奔驰在祖国的大地上，全年共发送旅客20.01亿人次，靓丽的数据体现出高铁响当当的实力。

每天数千万旅客乘坐动车组飞驰在2.9万公里的高铁线上，这背后巨大的广告效益，已成为亟待开发的“商业宝矿”，必将引来“群雄逐鹿”。

众多企业就是抓住高铁广为人知的知名度，从滚滚的人流中发掘商机，通过高铁车身、车厢内部二维码、LED显示屏、入口镜框展板等发布自己的产品信息和联系方式，让旅客在乘坐高铁时可以了解商家和产品的详细情况，在顾客和商家之间搭建起一座流动的信息桥。

交流实现共建，合作实现共赢。高铁冠名提高产品知名度的同时也丰富了乘客旅途生活。通过商家的精心设计和制作，内容形式如今越发的新颖别致，文字编排更加讲究技巧，传递的不仅仅是商品信息，还使旅客了解到沿线的风土人情，知名景点以及各色小吃等等，让旅客在阅读和观看过程中接收到有用的信息，枯燥的旅途生活因此增添不少乐趣。

高铁与企业“冠名”，品牌共效益 “齐飞”。可以想象，名利双赢的高铁冠名列车，必将更加地频繁地出现在大众的视野中。期待中国铁路能在与更多的民营资本合作，双方得到更好的进步，从而实现互利共赢同发展。（戴巧云）