铁路创新观察：王老吉号动车开启了什么？

如果有一天，当你看到站台前停着一列车身印有大大王老吉字样和王老吉凉茶招牌包装的列车，你会不会感觉到眼前一亮？

这不是天马行空的想象，而是正在发生的事实。就在不久之前的5月18日，由铁路部门和绿盒王老吉合作的王老吉号动车组在南昌西站正式发车，这列具有浓郁凉茶文化的列车将在沪昆线和杭深线上运营，如果要途经上海、浙江、江西、湖南、福建、广东这八个省市区的旅客都有可能和这辆独特的王老吉号动车组来上一次美丽的邂逅。

作为凉茶行业的标志性品牌，这次绿盒王老吉冠名动车组可谓是一次互利共赢的典型案例。从王老吉的角度来看，这列辐射八省数亿人口的动车组将为品牌的推广和传播带来很好的帮助，而且相较于传统的品牌推广渠道，以动车组为载体的品牌推广既具有创新性，也更易于进行话题传播。而且动车组作为一个移动品牌推广平台，拥有丰富的可能性。

而对于合作的铁路部门而言，引入知名企业进行冠名，不仅可以获得额外的收入，对创新铁路运营方式、丰富旅客乘车体验等方面也都有很好的帮助。

这些年来，铁路部门一直在深化改革，之前已经有过以知名旅游点冠名的先例，现在与企业的合作，将进一步拓宽合作的深度和可能性。（李晶晶）