一、背景及意义：

时值年关，全国各大火车站将开启“春运模式”，客流量的激增使返程回乡人群各种不便接踵而至，而母婴群体更是面临带娃不便、上车难、喂奶难等多种困难，成为饱受“春运之痛”的特殊人群。

**乳业希望于春运期间以切实行动——搭建母婴室，并联合小红帽开辟绿色通道发起“关爱母婴回家路”主题公益项目——立足中国国情，缓解母婴群体春运回家的多种不便，携手中国铁路为提高其旅途体验作出贡献。

二、项目概述：

春运期间，以“关爱母婴回家路”为主题，为母婴群体搭建母婴室、开辟绿色通道。

（一）配置“**爱心母婴室”：

配置或升级母婴室/母婴候车区，打造**爱心母婴室，为母婴人群提供喂奶、休息场所，创建文明、干净哺乳环境。

n火车站建议：

综合火车站人流量及**奶粉重点销售区域，建议3-4个城市火车站（高铁/普通火车站均可）：

北京、郑州、沈阳、哈尔滨、济南、广州等。

备注：若以上地区无合作资源，可于上海、长春、太原、石家庄、西安、合肥、南昌等地排查。

n母婴室形式：

1.场地：**在火车站原有母婴室上改造升级，通过简单装修及装饰，创建新环境。

2.冠名： **爱心母婴室

3.布置：**提供餐巾纸、纸杯、热水、洗手液、奶瓶清洗液、（**奶粉）等母婴用品

4.维护：配置1名维护人员，引导、清洁、更新用品，人员由铁路工作人员或**志愿者担任，双方可协商。

n时间：

春运期2016年1月24日-2016年3月3日

（二）开通“**母婴绿色通道”：

与“小红帽”合作，开辟**母婴绿色通道服务，为母婴群体提供优先上车服务，帮助母婴人群摆脱边带孩子、边带行李，同时还要面临人挤人的困境。

n火车站建议：

同“**爱心母婴室”

n绿色通道形式：

1.资源共享：原小红帽优先上车渠道、小红帽工作人员等。

2.冠名：将“小红帽”融入“**”形象及“**母婴绿色通道服务”字样。

备注：若小红帽不属于铁路资源，则以 “**爱心母婴室”为主。

三、费用预算：

开放式预算，请合作方就渠道及服务内容提供各站费用需求。

四、传播影响：

**将通过传统媒体、社会化媒体进行春运选题、微电影等各种形式、多种渠道传播，号召各方人士、企业和机构共同关注母婴人群春运回家话题，影响全社会从各方面参与其中，以解母婴人群回家难的燃眉之急，提升春运期间母婴人群回家便捷性及对中国铁路等各方好感度。

五、资源需求：

请根据以上内容帮忙争取：

1.火车站渠道资源：3-4家，数量和城市可协商沟通

2.火车站合作形式：母婴室和小红帽可同时，也可选其一

3.火车站合作预算：以各站或打包形式均可，也可根据具体服务报价