新版火车票变模变样为自己“代言”

  据北京日报讯，8月1日起，铁路部门将开始实行新版火车票，票面详细的列车时刻信息，背面铁路资讯的宣传，使小小车票变模又变样，内容和功能更加丰富。 

  现在使用的旧火车票，票面内容不够细致，背面只是简单的说明，功能比较单一。时常在火车站，能见到一些人手拿火车票，还着急的向铁路工作人员询问。而从铁路部门最新发布的新版火车票票样来看，此次变动涉及软纸车票、磁介质车票和列车移动补票。新版火车票上，首行为始发站、到达站和车次，站名后分别增加“站”字；第二行为发车日期、时间和车厢座位号；第三行、第四行是票价及座位类别、“限乘当日当次车”等提醒；第五行原本是乘车人姓名，现改为乘车人身份证号和姓名并排标注；票面右下角依然保留一枚二维码。新版火车票背面标注“买票请到12306,发货请到95306”，自己打广告为自己“代言”。

铁路从体制改革以来，发生了翻天覆地的变化。火车票实名制、铁路12306网络购票、高速动卧列车、铁路快运班列、铁路货运改革和95306网上电子货运平台建立等等，各种“融入市场的观念、创新发展的意识、温馨服务的态度”以多种多样的形式层出不穷。能看出铁路努力创新、科学发展、服务民众的热情高涨，正变模　变样展示全新面貌。从小小的火车票可以看出，铁路已改变原有内敛羞涩的性情，开始以小见大的方式、广而告之，灵活多样的形式、全面展示，开动脑经占先机、融入市场，自信、豪迈的展示自己，为自己“代言”。

目前新版火车票正处于新旧火车票过度的试用期，可能社会效应还不明显。相信不久的未来，就可以看出新版火车票为自己“代言”的市场效果。三木教育机构创始人说过“我就看中火车广告，因为他的人流量最密集。”是的！铁路是目前社会各层次人士出行的首选方式，不说春运，就随便一个节假日客流高峰，全国铁路就有千万张火车票售出，张张就像名片一样，广而告之铁路资讯，是哪个广告所能比的，节省多少宣传费用，是多少企业所羡慕的。

铁路近水楼台先得月，新版火车票变模　变样为自己“代言”，说明铁路市场广告意识渐强、改革发展形式更接地气、未来的空间会更加广阔。（冯建博）