22日下午2时35分，“皇上品”号冠名列车从长沙站开出，驶往成都东火车站。这是中国铁路总公司成立以来，广铁集团在湘、粤、琼三省内第一次开行的非动车组冠名的旅客列车。这一新举动无疑打破了传统广告思维模式。

传统广告包括报纸、电视、广播、杂志等，这些广告不仅数量太多，而且杂乱无章，根本无法引起消费者的关注。更是有广告强行干扰消费者，得到的更是反感。举例来说，现在的城市公交大都印有各种饮料、服饰、药品等广告，然而据调查得知，真正关注这些广告的人还不到三成。

广铁开放列车商业冠名，它以一种独特的广告媒体出现，将广告发布在相对有限的空间，全程都伴随旅客。不仅给旅客单一的旅行时光增添了几分色彩，还给铁路企业带来一定的广告收益，更重要的是它给冠名商所带来的效益。

列车冠名，看似“商业”色彩很浓，但它本身也是铁路企业提升自身服务的一种方式，让旅客从听觉、视觉等方面提升感受，让消费者感受到自己的付出有所值，这足以体现列车冠名打破了传统广告思维方式。[彭张煊]