一直以来，中国铁路的客车车体始终留给民众的感觉就是庄严，冷漠，一成不变，习惯了墨绿色的民众随着时代的发展也逐渐接受红皮快车，蓝皮特快，直到最终用欣喜的目光接受飞驰的高铁一片白。但是细心的旅客会发现，似乎一夜之间，中国铁路的车身突然之间出现了目不暇接的商家广告，五彩斑斓的广告让旅客也乱花渐欲迷人眼，诸多疑问之下。还有好奇心驱使，为何无孔不钻的商家广告也悄然走上了铁路的列车？尤以高铁的冠名权何以受到商家的青睐？

新华网4月2日消息，在河南红旗渠竣工通水50周年纪念日来临之际，以“红旗渠号”高铁冠名首发仪式在安阳东站举行，借用当地政府的话说，这也是借助高铁这个载体把红旗渠的精神延伸到全国，甚至世界。

高铁的魅力如此之大，用刮目相看已不足以表达那份惊诧之情。速度还有豪华不奢华的高铁犹如一夜春风来，千树万树梨花开。世界目光聚焦着，心动着，同样，国内的商家又岂能放过这千载难逢的传播自己产品的大好时机。高铁地带，商机无限，这已经不再是一句充满诱惑力的广告语，而是太多鲜活的事例让地方各级政府开始大张旗鼓申请高铁项目。

时间换取空间，无论是技术.人才，包括急需的建设资金，也必将在众多投资者的观望中，随着高铁的延伸，最终尘埃落地。曾经的怀疑，抵制，到今天的趋之若附。一句话，高铁实实在在的在改变着中国。

敢于第一个吃螃蟹，对于铁路人来说，已经不是新鲜事。能让国家总理成为中国高铁最忠实的推销员，仅凭这一点，足以说明优势无处不在的高铁的确引领着当今社会的新潮流。高铁的亮点，亮在环保，经济，安全，更有快速，包括一些列的相应设施，当然，还有着堪比民航的服务。

商家慧眼识中，选择高铁车体做广告，这个效应远胜于媒体连篇累牍的报道，旅客可以拒绝看媒体广告，但是却无法拒绝改变自己一成不变生活规律的高铁。出门选高铁，已经成为一种生活常态，踏上高铁那一刻起，你没有理由不去看一眼车身上那诱人的图片，这就是最真实的广告。潜移默化中，如果旅客还纠结着广告的太多虚假，那么走进高铁的广告似乎又给民众纠结的心里，多少带来一丝安慰，毕竟，中国铁路是国民经济的动脉，带有一定的严肃性，能让商家把广告做到列车上，至少靠的是实力，还有产品的过硬，否则，铁路部门也不会唯利是图，随便给予虚假广告的蹬车机会。信赖就是最宝贵的资源，精明的商家又岂能不知？

当然，以纯粹企业身份走市场的中国铁路，在改革的过程中，依然还会用谨慎去探索属于自己发展的健康之路。把列车的冠名权交给商家，或者说交给社会，这也是历史发展的必经历程，实现互惠共赢本就是市场经济秉承的规则，商家选择铁路列车做广告，在效应的背后，实则也是为中国铁路做着有益的宣传。看广告不如看疗效，这句经典广告词也终将激励着渐行渐远的中国高铁，用自身的过硬顶起民族企业的腾飞，走遍中国，融入全世界。（文  朱建科）