“融创一体”激活新媒体传播力

■本报 孙业国 本报 邵弢如

5月9日，由中国铁路上海局集团有限公司新媒体中心制作发布的“复兴号”示意图新媒体作品上线第10天，已有超过200家媒体、微博大V发布推广，阅读量突破5000万次。至此，该局集团公司今年以来制作发布的千万级传播的现象级新媒体作品达13个，处于全路领先位置。

上海局集团公司党委树立融合思维，创新传播手段，融媒体建设取得重要突破，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力明显提高。

坚持融合发展，着力构建大宣传格局。上海局集团公司党委融通内外宣传平台，聚合宣传部、报社、工会、团委等多个部门优势，共享信息和人财物资源，做实做强“上铁新媒体中心”平台。他们统筹把握宣传节奏，抽调28名骨干组建新媒体工作团队，发挥各自优势，负责新媒体选题策划、拍摄制作、媒体推广等全流程业务；注重前期策划，加强与客运等部门对接沟通，每周召开4次专题策划会，研究确定重点宣传项目，逐一制订工作方案，明确责任人和时间表，组织有序推进。该局集团公司党委紧跟时代潮流，拓展宣传思路，选择当前互联网最大风口“短视频”作为发力点，深入挖掘素材，精心设计内容，制作推出了一大批适合网络传播的“小视频”，为做好新媒体宣传工作奠定了坚实基础！

紧扣核心元素，紧跟时事热点，打造精品力作。上海局集团公司党委充分发挥高铁大局、客运大局优势，紧紧抓装高铁”“复兴号”两个热词和“车体保洁”“零件检修”两个探秘点，制作视频《“蛟龙”入浴，揭秘“复兴号”如何洗澡》，被人民网、央视新闻等20余家中央级新媒体和400余家主流微博大V转发，阅读量超1.8亿次；以“2分半钟检修近千个高铁部件”为题材，制作视频《厉害了我的高铁小哥》，被人民日报、新华社等180余家中央地方主流媒体发布，腾讯新闻客户端将其推送给所有微信用户，阅读量达到9000余万次。他们借鉴广告界擅长使用的“润物无声”“潜移默化”宣传方法，精心打造视频《回家，就是一种稳稳的幸福》，引发网友强烈共鸣，被人民日报等122家主流媒体转载发布，全网阅读量约5400余万次，被媒体誉为“最温暖的春运宣传片”。上海局集团公司党委准确把握时事热点，围绕“复兴号”、改革开放40周年等，精心打造视频《中国高铁为何这么稳》《120秒见证春运40年之变》等一批千万级以上阅读量的现象级新媒体作品，被人民日报、新华社等多家中央主流媒体及其新媒体广泛转载。

加强服务互动，强化与媒体合作，实现企媒共赢。上海局集团公司党委认真研究媒体特点和受众需求，寻找最佳契合点，实施精准推送，努力提升铁路新媒体作品的影响力和传播效果。他们协调51家官方微博转发“寻找无锡站丢失巨款的健忘症老人”信息，掀起30小时全网寻人热潮，最终将老人找到；注重“借船出海”，围绕“D3112次列车长紧急救助孕妇”“扬州站值班员用梳子施救癫痫旅客”，快速制作成短视频，协调腾讯新闻客户端进行头条发布，推送给所有微信用户，阅读量超4500万次，网民纷纷点赞。