张雪 石炎

图为万通水世界的温泉。 石炎 摄

内蒙古呼铁旅游广告集团有限公司 （简称旅广集团）抢抓机遇，依托呼和浩特铁路局资源优势，不断丰富旅游产品内涵，创新旅游出行方式，打造独具特色的旅游模式。

2015年，旅广集团提出 “打造动车生态休闲度假旅游”总体要求，推出了适应冬季和春节期间的旅游线路。他们抓住呼和浩特局动车开行的商机，整合呼和浩特、集宁、包头三地旅游资源，进一步开发短途旅游产品，推出以 “体验动车”为主题的温泉游、冰雪游、采摘游等线路。同时，他们抓住春节长假机遇，推出到中国海南及东南亚、澳大利亚等地的候鸟型旅游线路。

草原动车的开行使周末乘动车出游成为人们的新选择。

1月8日，呼和浩特局在呼和浩特、集宁、包头三地开行动车，为旅游市场注入了新元素。舒适的乘车环境、便捷的交通使旅客跨区域旅游的距离感降低。旅广集团通过一系列创意营销手段，借助开行草原动车的机遇，不断促进呼和浩特、包头、集宁地区旅游业发展。同时，草原动车的开行把呼和浩特市周边的景点像珍珠链似的串起来，为散客周末休闲度假提供了方便。

围绕着草原动车，旅广集团主动联络周边景区景点，进一步加强旅游合作。他们主张每个地区主打一个优势品牌，主推一个优势产品，构成不同质、不重复的产品格局，为游客提供更加丰富的多元体验。他们针对不同客源地市场设计旅游产品，激发游客的参与热情，开展集体验、参与和互动于一体的旅游活动。

2014年冬季以来，旅广集团组织策划了 “坐动车泡温泉、冬季滑雪休闲游” “亲近自然、昭君农园踏雪寻‘莓’”的旅游线路。万通水世界是国家4A级农牧生态休闲观光景区，由水世界、滑雪场、农耕园、生态园等娱乐休闲景区组成，是北方人冬季休闲旅游的好去处。在那里，游客不仅可以体验江南的温暖，而且还能得到温泉加滑雪 “冰火之间”的畅爽感受。

昭君农园是呼和浩特市郊区的一处集绿色农业开发、乡野风情体验、休闲娱乐度假为一体的大型旅游观光基地。走进这片 “世外桃源”，游客可以游湖垂钓、采摘果蔬、摄影写生、健身娱乐。高品质的旅游线路受到广大游客的一致好评。

春节长假带动旅游市场已经形成定势，出境游也成为很多国人的首选。为满足春节散客集中的市场需求，旅广集团及时与大型旅行批发商合作，适时推出到泰国、美国、澳大利亚、新西兰、马尔代夫等地的散客旅游线路。

候鸟型旅行方式已经成为北方人冬季旅行的主流。冬季出游，游客向来偏好温暖的地方，加上今年春节与情人节相遇，温暖、浪漫的海岛成为很多游客出行的选择。旅广集团精心策划的“浪漫普吉岛” “唯美巴厘岛” “热恋马尔代夫”等线路受到游客的追捧。

新型宣传媒介的发展和广泛应用，使得宣传营销成本更低、覆盖面更大、针对性更强。

利用微信、微博平台发布线路行程及报价，从朋友圈到朋友圈的传播，使旅广集团营销呈几何式递增。这不仅降低了运营成本，而且加快了消息的传播速度。目前，他们开发的动车线路基本上每周都能发团，各条候鸟型线路也都很火热。

2015年以来，旅广集团积极分析市场形势，不断寻找商机，调整发展方向，进行多元化发展。从团队游市场的不断萎缩，他们看到了散客市场的蓬勃发展；从国内线路市场的饱和，他们体会到出境游的 “爆棚”；从长线旅游市场的低迷，他们感受到城市周边游、短线游成为人们出行的常态。

旅游正从观光向体验转变。适应市场变化，引导游客向周末休闲游与团队长线游结合的旅游方式转变，是旅广集团今后发展的主要方向。