经常在电视上看到某某独家冠名播出，某某赞助播出等等，显而易见这是一种商业宣传模式，是一种广告营销模式，利用媒体宣传企业文化的手段。而如今的广告平台搭建在了列车上，铁总公司以市场为主题，从实际出发，将效益放在首位。

动车冠名早在今年6月就已闪亮登场，网上的一则新闻D6405次动车组被冠名为“中国联通号”起初以为是玩笑，以为是系统错误然而却名副其实。从此开启了动车冠名的先河。据悉，目前全国各铁路局陆续都有企业冠名动车组列车。如北京铁路局的衡水号、沈阳铁路局的铁西新区号、成都铁路局的丰都号等等。

在旅客列车上冠名的形式可谓是多种多样，座椅的头枕垫、小桌板、车厢两端的展示板、车厢LED显示屏等车厢内各个部位对客户企业进行推广展示。以铁路为载体推广宣传企业文化，“超强震撼”、“持久传播”、“目标精准”和“广而告之”等四大优势，增加企业宣传力度，扩大受众范围。

随着时代的发展，传统思想已经与时代脱节，铁路的改革，使铁总公司敞开思路，开放市场，切身实际地谋求发展。笔者相信，冠名高铁列车是铁路与合作企业双赢的举措，这是铁路部门为走向市场的又一创新举措，会为铁路和客户企业带来良好的社会效益与经济效益。