“2013年12月24日起，乌鲁木齐至霍尔果斯间每日双向开行旅客列车……”近日，一条 《新疆边贸重镇霍尔果斯结束不通旅客列车历史》的新闻，通过新疆各大媒体迅速传播，国内各大门户网站相继转载了这一消息。

新闻广而告之，旅客纷纷出手，乌鲁木齐至霍尔果斯间旅客列车的车票炙手可热。

“这是我们积极发挥新闻营销宣传作用、正确引导社会舆论、服务铁路客货运输服务的结果。”乌鲁木齐铁路局领导告诉，2013年以来，他们注重突出新闻宣传工作重点，在暑运、节假日运输等新闻宣传报道中，提出“把握主线、突出重点、注重策划、扩大影响”的工作思路，努力增强营销宣传效果。

未雨绸缪，有备无患。为提前做好春运新闻宣传工作，他们在积极做好主题策划的同时，于2013年12月12日在新疆各大新闻媒体上发布了乌鲁木齐局延长学生票预售期、优先发售学生票的消息，并重点提醒在校学生： “学生团体票于12月11日至19日办理，先到先办；零散学生票12月20日起发售，一放到底；使用互联网、电话订票成功，要及时取票。”

这只是乌鲁木齐局开展新闻营销宣传的一个缩影。为加大新闻营销宣传力度，2013年6月以来，他们紧紧抓住新疆维吾尔自治区开展 “大美新疆”系列宣传活动的契机，精心策划组织了“走进新疆、圆梦新疆”旅游专列开行主题宣传活动。

凸显旅游专列特性、吸引宾客进疆，是这次新闻营销宣传的主线。他们借力助力，以上海知青参加新疆生产建设兵团建设50周年为契机，以上海知青旅游专列宣传为重点，创新宣传理念、融入营销元素，同时积极谋划宣传热点。

乌鲁木齐局先后组织人民日报、新华社、中央电视台等多家媒体赶赴乌鲁木齐、石河子等地采访，通过不断组织活动、设置话题，增强宣传效果。“走进新疆、圆梦新疆”旅游专列开行成果丰硕，仅2013年8月和9月，该局就开行进疆旅游专列25趟，累计吸引旅游客流2.3万多人。

在做好传统宣传工作的同时，乌鲁木齐局注重整合资源，充分运用微博、微信等网络信息平台，加大宣传力度，实现传统媒体与新媒体双轮驱动。

“新疆铁路”官方微博作为乌鲁木齐局对外宣传的重要窗口，连续两年在新浪网全国政务微博排名中进入百强，受到诸多网民和粉丝的热捧。他们充分发挥这一平台优势，精心组织编辑各类文字、图片、视频等，展示了新疆铁路的良好形象。

了解到，仅在 “走进新疆、圆梦新疆”旅游专列开行主题宣传活动中， “新疆铁路”官方微博就搜集、整理和发布相关旅游咨询350多条，网民转发、评论9000多次，点击量达80多万人次。

粉丝 “老九”在 “新疆铁路”官方微博上写道： “我母亲就是上海支边知青，这次坐专列回新疆，了却了她的一大心愿，感谢铁路办了一件大好事。”