铁味儿文创前景可期

今年的国际博物馆日，在疫情防控常态化、参观限时限流的情况下，很多博物馆在电商平台上纷纷上新文创产品。接地气、惹人爱的小物件，让人们得以管窥珍贵馆藏的风采。但在众多文创网红产品当中，取材于铁路的产品还未成规模。

中国铁路在140余年的发展历程中，孕育了独具特色、底蕴深厚的文化，浩如繁星的铁路元素在时光流转中沉淀创新，已成为惊艳全球的中国文化符号。铁路文创的官宣上新，成为众多“铁粉”翘首以盼的事。

实现传统和现代相融、文化与经济双赢，当然不是把火车印在杯子上这么简单。关键要深挖内涵，准确提取标志性铁路符号意象，激起人们对铁路文化的记忆和兴趣，让产品有故事；创意设计既要脑洞大开、令人“一眼万年”，又要和产品功能完美结合、相得益彰，让产品有颜值；选择载体要发散思维、跨界创新，借助工艺礼品、文化用品、旅行用品、家居用品、数码产品、鞋帽服饰、美妆产品等，将铁路的工业味儿和生活的烟火气结合起来，让产品有用处；要依托成熟的生产制造能力，抓好产品质量，使创意设计完美突破次元壁，让产品有品质。

具备了有故事、有颜值、有用处、有品质的“四有”素质，就有了做大市尝做强品牌的潜质。根植铁路沃土的文创产业虽然刚起步，但在亿万铁路客流、百万从业大军、众多铁杆粉丝的支撑下，前景可期。中国铁路飞速发展给人们带来的幸福感和自豪感，必将催生巨大的铁路文创市场，实现文化传播和经济效益的双赢。