数商兴农——让渭南农产品“种的好”也卖的火！

为全面推进乡村振兴工作，陕西铁路工程职业技术学院（简称“陕铁院”）

积极承担起职业教育在乡村振兴战略中的使命担当。依托现代物流专业特色，陕

铁院以大学生创新创业孵化项目为抓手，充分利用“大学生暑期三下乡社会实践”

平台，精心培育了一支致力于“为家乡代言”的新媒体主播运营团队。该团队紧

跟时代发展步伐，以数字电商和公益直播助农为切入点，力求通过实际行动助力

渭南地区乡村振兴。

一、主要做法

（一）聚焦渭南，精准施策

团队以渭南地区农业产业者和扶农助农企业为服务对象，深入挖掘当地特色

农产品资源。通过产地直销和“O2O+社群营销”模式，团队有效提高了农产品

的网络知名度，解决了销路单一、受阻等问题。同时，针对品牌影响力不足的问

题，项目团队积极策划宣传活动，有效提升了渭南果农的品牌知名度。

（二）深入乡村，公益直播

2023 年 7 月，团队前往商洛市商州区夜村镇，深入 7 个自然村开展公益实

践活动。团队利用新媒体技术拍摄宣传片，记录乡土人情，并通过网络直播平台

对当地农特产品进行线上直播售卖。活动取得了显著成效，不仅提升了农产品的

知名度，还为当地农民带来了实实在在的收益。

（三）资助育人，传递爱心

团队不仅致力于乡村振兴，还主动承担资助育人的使命。当得知学院部分困

难学生家庭农产品滞销时，团队迅速行动，前往实地直播销售。此次帮扶活动不

仅解决了困难学生的实际问题，更在他们心中播下了爱心传递的种子，增强了他

们的社会责任感和使命感。

（四）深化合作，拓展平台

团队积极尝试和突破，实地考察企业需求，与渭南市电商直播协会、渭南农

业投资乡村振兴有限公司等多家企业及乡镇建立合作关系。通过搭建学生实践平

台和完善电商直播人才培养方案，团队进一步拓展了乡村特色产业销售渠道，深

化了“校-企-村”合作。

二、实践效果

（一）经济效益显著

自 2023 年以来，陕铁院数字电商助力乡村振兴实践活动共开展网络公益直

播 20 余次，直播总时长约 1800 分钟，观看人数累计 2 万余人次，线上销售额

达 5 万余元。这些活动不仅带动了陕西果农增收，还提升了他们的幸福感和获得

感。

（二）社会效益突出

项目团队深入农村一线，切身感受群众需求，增强了学生对乡村的认同感和

向往感。同时，项目吸引了众多在校学生主动加入到乡村振兴发展事业中，他们

以实际行动书写青春答卷，为乡村振兴贡献智慧和力量。

（三）人才培养成果丰硕

通过“专业教育+社会实践”模式，陕铁学子在农村这片广阔的天地中得到

了充分锻炼和成长。他们的思想认识、实践能力和社会责任感均得到显著提升，

为未来的职业发展奠定了坚实基础！

三、下一步工作思路

未来，学校将继续探索数字电商在乡村振兴中的应用路径，深化校企合作，

完善人才培养方案。学校将进一步加强与社会各界的合作与交流，共同推动乡村

振兴事业的蓬勃发展。同时，学校也将继续培育更多具备电商直播运营能力的高

素质人才，为乡村振兴注入新的活力和动力。（陕西铁路工程职业技术学院 田庆

叶博超）