让企业文化之花绽放，中铁新闻之魂永驻

翻开中国中铁东部区域基层宣传干部培训班老师学员的合影留念，观看着培训班精彩花絮的视频，一张张生动的脸庞、一帧帧精彩的瞬间呈现在眼前……为期四天的短暂学习，给我们留下的不仅仅是知识的积累，更是难忘的友谊和中国中铁新闻宣传工作者孜孜不倦的追求……

  暖心之旅

10月27日，我上交了参加中国中铁东部区域基层宣传干部培训班的报名表，正思索着要如何安排行程，手机上及时收到一条来自中铁四局集团企业大学的短信，详细介绍了培训时间、地点、接车时间、接车联系人等等，紧接着一个电话打来，热情地询问我的日程安排，再一次地通知我接车的时间和行程路线，具体报到地点。心中一股暖流汨汨地流淌——不用再考虑到合肥南站后再找去巢湖培训点的车了。

11月1日，我踏上了为期4天的培训之旅，下午五点，按照和接车老师储文生约好的时间，到达合肥南站，他亲自到志愿服务台前来接我汇合。期间，储老师还接待了另外几位学员。六点钟，载满一车学员的大巴车从南站出发，经过50多分钟的车程，来到了合肥巢湖中铁.百和百乐健康养老产业有限公司培训基地。用完晚餐，办完7号楼502室的入住手续已近晚八点了，和同屋的小沈聊了会培训班的事。

说实话，从2010年参加第一期通讯员培训班到现在，大大小小的此类培训学习已不下二十余次了，有各媒体报社举办的、集团公司举办的等，培训形式和内容基本都大同小异，无非是上理论课、实地拍摄、记笔记、写心得体会……心里这样想着，所以对这次的培训也就没有过多的期待。

然而……

隆重开班

11月2日，按照群里的通知，我们用完早餐后，提前20分钟于8:10到达培训教室。首先映入眼帘的是，8个圆桌占据了教室的大部分空间，留出了讲台。来自中国中铁32个子公司的69个三级公司的73名学员被分为八组，平均每组九人围绕圆桌依次而坐。我和小沈被分到第三组。翻开学员手册，浏览着课程安排，顿感本次培训与以往会有很大不同。

8:30，开班典礼上，股份公司宣传部处长尚宪鹏、主管陈丽，中铁四局企业大学校长曹永学、副校长汪德义，中铁四局宣传部部长许国、副部长黄爱国依次上台，事隔五六年，再次见到曾经熟悉的身影，感到异常的亲切：又可以聆听这些专家们的精彩讲座了。

本次培训班各个环节流程是由尚宪鹏处长精心策划的。他在开班讲话中，传达了习近平总书记对宣传工作的各项要求，对培训班课程设计进行了详细的介绍，宣布了培训期间的各项安排和课堂纪律。

中铁四局宣传部部长许国作为资深宣传人士结合三级公司宣传工作实际情况，分析了未来宣传工作开展的走向趋势，向学员分享了他多年从事宣传工作的丰富经验，详述了怎样才能把宣传工作做得有声有色。

开班典礼简短而隆重，我们满怀期待迎接接下来老师们精彩的讲座………

追逐光影

开班的第一堂课是中国女摄影家协会会员、安徽省摄影家协会会员、中铁四局宣传部宣教文化科政工师朱晓晨讲授《按下快门之前》，她紧贴我们工程单位实际，以历次摄影大咖的摄影大片为教材，分别讲授了合影、领导视察、工程、党建活动、劳动场面、人物、文化活动等各类图片的拍摄方法，对摄影过程中常遇到的彼如为什么同样的主题别人比自己拍得好；为什么拍不到重要的瞬间；为什么拍摄的照片虚了、很暗、太亮、歪了；不知道这张照片好在哪里，差在哪里；需要的时候找不到拍摄过的照片等我们日常摄影工作中遇到的普遍问题进行了一一解答和讲解。通过提问的方式，她还给我们解答了许多实际工作中遇到的疑问和困惑，平时摄影过程中存在的盲区和弯路，渐渐清晰起来。

尤其是她在讲座中讲到的摄影时要有一个毫不含糊的主题；要把注意力引向主题；删除所有不重要的其他内容，保持简洁这三个原则，说起来容易，但操作起来却是不易，要想拍摄出一张成功的摄影作品，所涉及的不但有美学、哲学、艺术、创新理念、摄影技术，摄影者还必须具备吃苦耐劳、锲而不舍的精神。

走进光影世界，留驻时间的轨迹和永恒的感动与美好，需要以朱晓晨老师的讲座为指导，不断地求索与钻研。

新媒融合

在共融、共建、共享的新时代，新媒体平台已成为宣传企业不可或缺的重要平台和兼具内宣外宣的重要渠道。国有三级企业如何有效整合各类媒介资源，实现信息内容、技术应用、平台终端共融互通，形成全媒体深度融合、全体员工广泛参与的品牌传播模式，讲好中国好故事，讴歌改革好成就，展示企业好形象？企业宣传工作人员如何提高自身传媒素养从而采写出高质量的新闻稿件？……作为本次培训课程的重点内容，几位行业资深老师从专业角度给予了精辟的解答。

11月2日、3日，中国中铁新媒体运作者何竣冶、中铁大桥局传媒公司融媒体中心主任熊旭辉、中铁四局企业文化部宋恒、中铁建工山东公司李子锐等分别进行了《央企如何利用新媒体平台做好新闻宣传》、《短视频构思及制作业务讲解》、《新媒体主旨演讲》等专题讲座，并开展了新媒体圆桌论坛。

课堂知识与实际工作的融会贯通，使我深深地认识到，新媒体与传统媒体的融合发展是企业新闻宣传工作的必然趋势，要做好三级公司新闻宣传工作，就要形成“纸媒+微信、微博、学习强国、抖音、头条号”，移动端求新求快、纸媒求精求深的发稿体系，全方位策划、多平台联动，多角度、多侧面推进立体化报道。

要做好新媒体平台，要具备发现新闻点、处理信息稿件、合理制定推送计划、判断推送效果、分析原因、整改再提高的能力。围绕采编环节进行流程再造、努力推动采编力量以及新闻信息的采集、制作和发布相融合，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的模式。避免盲目多条发送、刻意追求阅读量、图文排版过分花哨、做成某一部门平台、某某系列之一、二、三的形成等误区。

微信作为各项目和各部门汇报工作的一个重要平台、移动时代的企业官网、新媒体时代的企业编年史，目标受众是员工及家属、业主单位、上级领导、工友、热心市民记者等，我们工程单位主要展示的内容包括领导视察交流观摩检查指导、工程创优获得奖项业主表扬、标准化建设经验介绍先进人物、工程节点完成竣工交付、各类会议培训主题活动、中标信息开工报道、党建工程群团活动、国企责任等。所以，一个优秀的公众号里内容与版面缺一不可。首先标题是文章成功传播的关键因素，有个好标题就是成功的一半。起好标题必须遵循符号法则、数字法则、追热点（新基建）、接地气、对比法则。避免直接阐述文中内容，要适度结合热点，尝试具有冲突性的标题、适当的数字标题，提炼兴奋点、关键词，简洁有力、可口语化，拒绝低俗吸眼球。其次，在制作推送微信的时候，要注重做好每一个细节，选择适合自己文章的风格，塑造公众号人格，强化推送内容的情感，对内容进行逻辑整理，完整充实内容使架构更清晰。