“铁潮”亮相服贸会，铁路文化传世界

2020年中国国际服务贸易交易会于9月4日-9日在北京举办，中国铁道博物馆和中国铁路南宁局集团铁旅公司，作为文化创意产品设计开发单位受邀共同参展，双方联合出品的全路首个铁路文创品牌——“铁潮”的174款铁路文创产品在服贸会现场进行展示。（人民网 2020-09-05）

“铁潮”亮相服贸会，好东西如何宣传？在这届服贸会上，中国铁路展出了全路第一个铁路文创品牌——“铁潮”，产品涉及教学用品、生活用品、电子产品、旅游纪念品等领域，共28个系列。从近代詹天佑主持修建中国自主设计的第一条铁路—京张铁路，到新中国成立后五个五年计划中的铁路建设，到改革开放后中国铁路网骨架的形成，再到现如今“八纵八横”铁路网的建设，百年铁路发展史使中国铁路锤炼出以“人民铁路为人民”为核心内容的铁路文化，以“安全优质、兴路强国”为高度概括的新时期铁路精神，以“报效祖国、忠于职守、艰苦奋斗、永当先锋”为内涵的“毛泽东号”精神，并在“强基达标、提质增效”工作主题下，逐步提炼出铁路安全文化、服务文化、经营文化、建设文化、春运文化以及高铁文化等。铁路的发展与我们普通民众的出行息息相关，铁路文化也在不断地融入我们普通人的生活。百年铁路发展史，就是一部百年铁路文化史，用什么方式去讲好铁路的故事？用什么方法去宣传铁路的文化？此次“铁潮”亮相服贸会值得探究。

融会贯通，贴近生活。怎么样才能传播得广、宣传得好呢？首先得对了广大民众的胃口，其次是方式生动有趣，再者是贴近人们的生活。此次服贸会上的“铁潮”产品以中国铁路发展史上具有代表性的车型、铁路工种、工具用品、特色车站等元素为创作设计灵感来源，将传统与时尚、历史与现代相结合，产品具有艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性，通过新潮的方式贴近每个人的生活。让铁路元素“活”起来。笔者认为这样亲切又有趣的产品已经紧紧抓住了人民群众的“胃口”了。希望在未来的铁路文化宣传中，铁路部门不断创新，让“中国铁文化”更加生动有趣地走向全国、走向世界。