直播带货彰显“人民铁路为人民”的不变初心

富硒大米、非转基因笨榨大豆油、东北黄糯粘玉米、黑土旱黄瓜……首批17种近6万件优质农产品将于6月11日、12日20时亮相“哈铁扶贫”抖音APP直播间，这是中国铁路哈尔滨局集团有限公司首次与国家级贫困县海伦市合作开展网络直播带货活动，助力消费扶贫，巩固脱贫成果。

近两年，抖音等短视频平台迅速崛起，展示了短视频强大的传播力。与此同时，也有越来越多的企业选择入驻抖音，他们打破了以往一脸严肃的宣传模式，更亲民，更接地气，形成互动的信息基站，传播效率大大提高。继“某某市长直播带货”、央视“小朱配琦”等带货直播助力经济复苏之后，“铁路带货”也出现在了人民群众的视野之中，为“铁路扶贫”开辟了一条新路子。

此次的“视频带货扶贫”，是铁路线上线下消费扶贫体系的重要组成部分，也是在2019年推出的铁路12306电商扶贫平台基础优势上，借助铁路的品牌效应和流量优势，在广大旅客和贫困群众间搭建起精准扶贫、合力攻坚的桥梁，有助于贫困地区农副产品摆脱无人问津的局面，推动贫困人口致富奔小康，形成铁路消费扶贫用户全覆盖

铁路部门的目光投向消费扶贫的线上和线下消费领域，抓住行业帮扶优势，全力开展定向集中采购、进站上车帮销、电商消费扶贫、建设消费扶贫、“援鄂拼单”等消费扶贫专项行动，打通线上线下消费场景，将消费扶贫与提振消费信心的举措有机结合，是符合大众消费的新理念。

铁路充分利用自身优势，合理整合资源，开启线上扶贫商城，线下运输扶贫，在传统运输领域为精准扶贫工作创造出更多扶贫方案。“视频带货扶贫”发挥出了国有企业和铁路的“双重”作用，在广大旅客和贫困群众间搭建起精准扶贫、合力攻坚的桥梁，线上线下消费扶贫模式有助于帮助贫困地区企业和产品加快走向市场，拓展销售渠道，降低销售成本，提升竞争力，将资源优势转化为经济发展优势，促进社会效益与经济效益实现共赢，加快脱贫致富步伐。

铁路直播带货的背后，彰显的是中国铁路“人民铁路为人民”的不变初心，也是中国铁路与时俱进的生机和活力。铁路带货，是铁路扶贫工作上的新时尚，为铁路扶贫工作带出了新路子，为人民群众带来了物美价廉的土特产，更为贫困地区的人民带去了脱贫致富的好日子。（戴巧云）